La promoción turística de Playa del Carmen busca dejar atrás la dependencia del tradicional modelo de sol y playa para conquistar nuevos mercados internacionales, impulsar actividades como el buceo, la gastronomía y el turismo cultural, además de recuperar los eventos que durante años dieron vida a la Quinta Avenida y fortalecieron la economía de sus establecimientos.
La secretaria de Turismo municipal, Fabiana Briseño, explicó que durante octubre se intensificaron las giras de promoción del destino, con participación en encuentros turísticos en París, Argentina y Ciudad de México, mientras que para noviembre se contempla una agenda todavía más activa.
La estrategia, señaló, consiste en concentrar los esfuerzos en mercados que históricamente han mostrado interés por la Riviera Maya, pero que requieren una actualización sobre la oferta turística disponible y las experiencias que actualmente pueden encontrar los visitantes.
Precisó que las acciones de promoción buscan establecer contacto directo con operadores turísticos y agencias de viajes especializadas, particularmente aquellas que trabajan con segmentos específicos de viajeros, en lugar de limitarse a campañas generales para atraer visitantes.
Uno de los principales objetivos es posicionar nuevamente a Playa del Carmen como un destino atractivo para los aficionados al buceo y al snorkel, actividades que mantienen un importante potencial turístico pese a los problemas de sargazo que han afectado la imagen de la costa durante los últimos años.
Briseño sostuvo que la riqueza natural del destino continúa siendo uno de sus principales atractivos, por lo que resulta necesario comunicar que existen alternativas para disfrutar del Caribe mexicano más allá de las actividades tradicionales de playa.
En ese sentido, explicó que durante las ferias internacionales se busca establecer vínculos con agencias especializadas en viajes de buceo, capaces de movilizar grupos de turistas interesados específicamente en las experiencias submarinas.
La funcionaria reconoció también la necesidad de recuperar parte del dinamismo que caracterizó a Playa del Carmen como un destino de entretenimiento y vida nocturna, una actividad que durante años contribuyó a su posicionamiento nacional e internacional, pero cuya presencia ha cambiado considerablemente desde 2017.
Sin embargo, aclaró que la intención no es regresar exclusivamente al modelo de turismo de fiesta, sino construir una oferta más amplia que combine entretenimiento, gastronomía, cultura y actividades recreativas capaces de atraer visitantes con distintos intereses.
Esta diversificación también busca generar beneficios económicos para los negocios establecidos, particularmente en la Quinta Avenida, donde comerciantes y restauranteros necesitan una mayor actividad que se traduzca en consumidores y mejores oportunidades de venta.
Como ejemplo de las acciones que pueden contribuir a recuperar el movimiento comercial, mencionó la reciente celebración del Oktoberfest en la Quinta Avenida, un evento que permitió incorporar actividades de entretenimiento a uno de los corredores turísticos más importantes del municipio.
Consideró que este tipo de encuentros deben reactivarse y fortalecerse, debido a su capacidad para atraer público y generar movimiento económico entre los establecimientos de la zona.
La secretaria destacó que los restauranteros requieren mayor actividad y oportunidades para integrarse a los eventos que se desarrollan en el destino, por lo que la promoción turística también debe tener un impacto directo en la economía local.
Asimismo, señaló que la administración municipal busca desarrollar una promoción más focalizada, capaz de aprovechar los mercados existentes y ampliar la presencia de Playa del Carmen entre operadores internacionales.
Briseño hizo un llamado a visitantes, residentes y medios de comunicación para contribuir a difundir los atractivos naturales y turísticos del municipio, especialmente aquellas experiencias que permanecen disponibles a pesar de las dificultades ambientales que enfrenta la costa.